當全球化遭遇本土化-以宜家為例

隨著跨國公司大批涌入中國大陸,他們在分享著中國大陸廣大的市場,沉浸在豐厚回報之中的同時,也常常面臨著全球化和地區(qū)化的矛盾,標準化和本土化的兩難.以宜家為例,通過對其全球化推進的體察,本土化中遇到的困境;嘗試分析一些解決之道及由此帶來的問題.

作 者： 何凌怡   作者單位： 國際工商管理學院,200433  刊 名： 現(xiàn)代經(jīng)濟信息  英文刊名： MODERN ECONOMIC INFORMATION  年，卷(期)： 2009 ""(17)  分類號：   關(guān)鍵詞： 全球化   本土化   宜家   跨國公司