互聯(lián)網(wǎng)讓都市報(bào)遭遇沖擊與挑戰(zhàn)

除了新聞內(nèi)容、渠道、功能的競(jìng)爭(zhēng)外，互聯(lián)網(wǎng)擁有的功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體范疇，正讓都市報(bào)遭遇“被命題”。蔣曉麗認(rèn)為，都市報(bào)向網(wǎng)絡(luò)融合不是自己決定的，而是在傳媒格局中被迫作出的融合。都市報(bào)正遭遇到互聯(lián)網(wǎng)的命題時(shí)代報(bào)網(wǎng)融合。在這樣的催化效應(yīng)下，都市報(bào)所面臨的沖擊和挑戰(zhàn)包括四個(gè)方面。

挑戰(zhàn)1：運(yùn)行體制轉(zhuǎn)型

無論從客觀還是主觀，都市報(bào)向互聯(lián)網(wǎng)的融合必須從運(yùn)行機(jī)制開始，否則就和現(xiàn)在的都市報(bào)沒有區(qū)別。與其說是報(bào)網(wǎng)融合，還不如說是網(wǎng)報(bào)融合，網(wǎng)絡(luò)向報(bào)紙融合。

挑戰(zhàn)2：人才模式轉(zhuǎn)型

一些都市報(bào)在融合網(wǎng)絡(luò)時(shí)行動(dòng)艱難、效果甚微，根本原因就在于互聯(lián)網(wǎng)人才嚴(yán)重缺乏，尤其是既懂技術(shù)，又懂內(nèi)容的人才，這是都市報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的瓶頸。傳統(tǒng)媒體的人才模式必須向互聯(lián)網(wǎng)的人才

模式轉(zhuǎn)型。

挑戰(zhàn)3：內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)功能轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，無論是內(nèi)容的創(chuàng)新，還是內(nèi)容的拓展，都必須圍繞內(nèi)容展開。紙質(zhì)化的生存決定了報(bào)紙?jiān)诠δ苌铣尸F(xiàn)出單一性和片面性，所以互聯(lián)網(wǎng)沖擊首當(dāng)其沖的就是報(bào)紙。當(dāng)都市報(bào)進(jìn)入后報(bào)紙時(shí)代，必須要拓展內(nèi)容的功能，進(jìn)而拉動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但紙質(zhì)的空間和表現(xiàn)的手段極其有限，所以它不能與網(wǎng)絡(luò)比肩，報(bào)網(wǎng)融合是都市報(bào)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存的唯一選擇。

如何實(shí)現(xiàn)功能性的融合?蔣曉麗認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容應(yīng)該向互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)功能轉(zhuǎn)型。

挑戰(zhàn)4：運(yùn)營(yíng)思維轉(zhuǎn)型

互聯(lián)網(wǎng)的思維是互動(dòng)、互享、互生的，也是更新、更快、更多、更好的，這全面顛覆了傳統(tǒng)媒體的功能。因此，許多都市報(bào)在報(bào)網(wǎng)融合中，始終不能清晰準(zhǔn)確的定位，從而也導(dǎo)致都市報(bào)不倫不類。

蔣曉麗認(rèn)為，都市報(bào)是傳統(tǒng)媒體中最富創(chuàng)新、最善于變化的，在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大沖擊和挑戰(zhàn)面前，只有繼續(xù)發(fā)揚(yáng)勇于變革創(chuàng)新的鳳凰涅精神，迎難而上、自我革命、主動(dòng)出動(dòng)、主動(dòng)融合，才能獲得新生。

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